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        百度打造“宝藏中国”城市营销,借助线上平台影响力和覆盖度传播知识与优质信息
        作者:百度开户   时间:2021-07-23 10:58  来源:互联网   浏览:

        百度“宝藏中国”城市直播:打造城市营销新标杆


        百度打造“宝藏中国”城市营销IP,借助线上平台影响力和覆盖度传播知识与优质信息,多方位展现城市的特色和魅力,提升城市品牌形象,进而持续扩大IP声量,不断提升客户感知度与用户好感度。

        营销背景

        2020年伊始,新冠疫情深受全国人民关注。4月解封后,对于湖北疫后重建主流平台聚焦于直播带货,为湖北下单助力。全国疫情防控常态化背景下,助力中小企业发展、加速经济复苏成为各地政府共同关注的热门话题。当时的直播带货形式无法展现城市背后的文化底蕴和风物人情,对疫后城市发展助力比较单一,用户对城市的了解也相对局限于热干面等货品本身。湖北远不止热干面,四川远不止大熊猫,城市背后的丰富宝藏值得被更多人发现和关注。


        营销目标

        多维度挖掘城市宝藏,展现各个城市的特色和魅力,让观众在直播中轻松有收获,发现更多中国美。进而持续扩大IP声量,不断提升客户感知度与用户好感度。


        营销方案

        百度打造“宝藏中国”直播IP,以宝藏城市慢直播为切口,多视角展现城市风貌,以优质内容构建IP。联合企业/政府挖掘城市直播场景进行深入解读,同时借势当地特色标签,制造热点话题和相关线上线下活动,吸引用户关注。持续扩大IP声量,提升客户感知度与用户好感度。

         

        区别于市面主流网红直播玩法,宝藏中国回归用户对知识信息和美的基本诉求,打造知识信息属性的内容直播IP,以强曝光+慢直播+电商带货为基础,打造全链城市营销,多方位展现各站城市的特色和魅力。

         

        内容层面:将直播镜头深入田间地头、城市街道,覆盖地方非遗文化/美食/民俗/风景/历史等多维度内容,全方位展现城市魅力,一起发现中国美;因地制宜,除优质内容直播外,定制线下展会、品牌联合、公益带货、创意条漫等区域特色玩法。

         

        资源层面:持续解锁百度域内能力,满足曝光/内容/交易闭环等多种场景需求;百度结合省市特色定制百度doodle,直播当天全流量曝光。当网友搜索城市相关关键词时,将出现宝藏中国相关大卡和搜索彩蛋,给网友惊喜的体验,并聚合展现城市宝藏。


        传播层面:挖掘城市特色、趣味知识、宝藏人物、非遗文化等特色,多维度展现城市宝藏,引入明星为家乡打call,持续和地方政府、区域头部媒体联合,依托宝藏IP,打造城市影响力名片。


        营销效果

        2020年《宝藏中国》系列落地11站,传播覆盖超10亿,百度APP直播观看总人数4000万以上。利用百度APP、微博、微信、B站、纸媒等多维传播矩阵,实现对用户全场景、多维度的触达与感知,与此同时,获得党央媒、电视台、地方知名媒体等900+PR媒体发声,及多省市网信办、文旅局等40多家政府部门肯定,带动216家品牌客户参与其中,进入全国人民视野,达到了品效合一的营销效果。

         
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